英国老牌床垫“平安夜”哈尔滨店开业,极享英式安睡

2019年07月15日 14:22来源:未知手机版

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7月14日,平安夜哈尔滨新店在红星美凯龙哈西商场隆重开业,平安夜中国区总经理沈培先生、红星美凯龙哈西商场经理张军先生、哈尔滨区总负责人潘赫先生出席了开业活动,现场氛围高涨。

左一平安夜中国区总经理沈培,中间哈尔滨区总负责人潘赫,右一红星美凯龙哈西商场经理张军

 

l 英国老牌进驻哈尔滨,打造英式安睡新体验

平安夜作为英国第一床垫品牌,经历了半个多世纪的沉淀和发酵,在欧洲市场收获了97%以上的知名度和好口碑。据统计,在英国,每5个人中就有1个人在使用平安夜产品,甚至连“铁娘子”撒切尔夫人以及最年轻的前英国首相戴维·卡梅伦都是平安夜的忠实用户。

虽然平安夜在欧洲市场家喻户晓,但是因为初入中国市场,所以目前只有少数中国消费者对此熟知。那么如何在中国市场快速建立认知?平安夜中国区总经理沈培先生表示:通过新开分店不断扩大市场,实现平安夜在中国市场的稳步发展。

沈培先生表示:“选择哈尔滨开设分店是平安夜品牌未来打开中国东北市场非常重要的一步。”采访过程中,沈总也解释了在哈尔滨新设门店的原因:一、哈尔滨不仅在文化方面广为人知,在经济发展方面也是一日千里。随着经济实力不断加强,民众的消费水平也会随之提升,对家居品牌来说,自然市场空间也更大。二、哈尔滨作为东北的中心城市,在此开设专卖店能起到很好的辐射作用,让更多东北地区的消费者了解平安夜,体验到来自英伦的睡眠产品。

此次哈尔滨新店开业,保留了英国热销的几款经典床垫:开司米羊绒的羊毛系列和Mirapocket弹簧的凝胶系列。但因为在早期的经营中发现产品的有些款型并不太适合中国市场,例如中国消费者对床垫的软硬度等方面有不同于欧美市场的要求,所以平安夜在原有产品的基础上,做出创新突破,加强床垫的一些边框支撑和软硬度的调整,使之更加符合国人的睡眠习惯,贴合人体曲线,释放睡眠压力。

l 70余年匠心品质,沿袭突破制造高标准

作为拥有70多年历史的英国最大床垫品牌,在上世纪80年代,平安夜就已经是全英第一大床垫生产厂家。其品牌核心竞争力是“纯手工制造”,秉承工匠精神,坚持手工精制。对原材料的选择也非常严苛,精选纯天然材质:羊毛、羊毛毡,不仅防静电,还具有阻燃性;还有超高标准的检验流程,所有产品都从英国原装进口,通过多次严苛的检验后推向市场。

不仅如此,平安夜自面世以来一直精益求精,不断探索研究人类的睡眠习惯。自平安夜入驻中国市场以来,根据国人的实际需求,一直在改良自己的床垫产品,致力于解决目前国人普遍“睡不着、睡不好”的难题;同时将英式古典簇绒技术与手工拉扣完美结合,只为给每个消费者带来匠心打造的顶尖奢华体验。

但是高端的品质并不代表昂贵的定价。平安夜中国区总经理沈培先生表示,平安夜床垫在中国市场上主打亲民牌,会以高性价比来抢占市场,纯进口的轻奢级产品品质加上亲民的价格,相信平安夜将在中国迅猛发展,未来会吸引更多关注。


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